Die Vorteile des Internetmarketings

Zum Online-Marketing zählen alle Maßnahmen, die im Internet zur Verbesserung der eigenen Marktstellung erfolgen. Das Internet hat den klassischen Medien (Printmedien) gegenüber einige Vorteile:

  • Verhältnismäßig geringe Kosten im Vergleich zur Produktion und Verteilung von Printwerbung.
  • Die hohe Geschwindigkeit, mit der sich Informationen im Internet erstellen und verbreiten lassen
  • Die riesige Reichweite
  • Eine große Aktualität der Information
  • Die zeitliche Unabhängigigkeit. Eine Website ist 365 Tage im Jahr und 24 Stunden pro Tag erreichbar.
  • Im Internet entscheidet der Nutzer selbst, welche Informationen er abrufen möchte. Deshalb kann ich mehr Informationen anbieten als bei Printwerbung. Durch intelligente Navigations- und Orientierungshilfen kann der Nutzer durch sehr viel mehr Informationen geführt werden, als das zum Beispiel auf einem Flyer möglich wäre.
  • Die Möglichkeit, über eine Verlinkung auch die Inhalte anderer Internetteilnehmer einzubinden, z.B. den Anfahrtsplan von google maps oder weitergehende Informationen durch andere Anbieter.
  • Die Möglichkeit zum kostengünstigen Versand von Informationen, z.B. in Form von Newslettern

Viele Unternehmen versuchen, ihre Werbeaktivitäten aus den klassischen Massenmedien auf das Internet zu übertragen. Das funktioniert aber nur teilweise, denn das Internet hat eigene Gesetzmäßigkeiten. Schon die Art, Texte zu verfassen, unterliegt im Internet anderen Vorgaben als in Printmedien.

Die Stärke von Online-Marketing ist es, dem Suchenden im richtigen Moment eine Lösung für sein Problem oder sein Anliegen zu bieten.
 Gleichzeitig ist das aber auch ein Nachteil, denn der Suchende kann nicht finden, was er nicht gesucht hat. Es ist nicht so einfach, mit Online-Marketing-Maßnahmen Bedürfnisse zu wecken, die vorher noch gar nicht vorhanden waren.
 Das ist dann eher Aufgabe der klassischen Werbung: Fernsehen, Printmedien, Radio, oder auch der gezielten Bannerwerbung im Internet.

Online-Marketing hat viele entscheidende Vorteile, kann aber nicht die klassische Werbung ersetzen, sondern muss sie sinnvoll unterstützen.

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