Die Bedeutung von Bildern auf der Homepage

Wer erfolgreich Werbung betreiben möchte, sollte zunächst einmal mit einem sehr geringen Interesse für seine Botschaft rechnen. Um den Besucher auf Ihrer Website zu halten, muss Ihre Botschaft in wenigen Sekunden übertragen werden und sofort verständlich sein.
Einem flüchtigen Surfer sind schriftliche Informationen zunächst eher lästig, weil sie Zeit kosten. Die Information wird erst dann interessant, wenn der Surfer "seine" Seite gefunden hat.

  • Bilder sind die erste Wahl, wenn es gilt, Informationen in möglichst kurzer Zeit zu übertragen.
  • Bilder werden fast immer zuerst betrachtet.
  • Bilder werden schneller verarbeitet. Die Aussage eines Bildes kann mit einem einzigen Blick erfasst werden.
  • Bilder überzeugen schneller als der beste Text.

Wirksam und auffällig sind vor allem große, zentral platzierte Bilder. Wichtig ist ein hoher Kontrast zum Hintergrund.

Gute Bilder machen eine Startseite aussagekräftiger und attraktiver. Es spricht viel dafür, gerade Startseiten nicht nur mit Gestaltungselementen und Text zu versehen, sondern auch mit einem geeigneten Bild.
 Ob ein Bild "geeignet" ist oder nicht, sollte man mit den Augen eines flüchtigen Betrachters sehen. Zum einen muss das Bild einen professionellen Qualitätsstandard haben, zum anderen muss es die Frage des Betrachters beantworten: "Was sagt/bringt es mir?"

Ein Bild kann eine aktivierende Wirkung ausüben und allein aufgrund dieser Wirkung die Attraktivität der Seite steigern. Die Bildgestaltung sollte im Idealfall einen oder mehrere emotionale Reize umsetzen, denn Emotionen können starke Bedüfnisse wecken und sie stecken in jeder unserer Entscheidungen, auch wenn wir meinen, wir hätten rein rational entschieden.

Ein Bild sollte konkret und nicht zu komplex sein, damit es sich leicht merken lässt. Der Erinnerungswert kann gesteigert werden, wenn das Bild den Produktnutzen, den Produktvorteil oder eine wirklich zentrale Information zeigt. Besonders erfolgreiche Erinnerungswerte haben Bilder, die den Nutzen darstellen.

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